Carlos Santana - Tequilaproducent... og nå ja, musiker.

Carlos Santana har købt sig til ejerskab og en plads i bestyrelsen af Casa Noble, et af tequilabranchens store og meget respekterede mærker. De har arbejdet målbevidst med forædling af såvel spiritus som markedsføring og indpakning i mange år, så der er ingen tvivl om at Santana har valgt sin investering med omhu.

Det er sikkert også et udtryk for hvordan mainstream Amerika køber sig ind i den mexicanske spiritus og madkultur der lige nu breder sig ind over Nordamerika. Krydderier og retter har vundet meget kraftigt ind og mexicansk spiritus som Tequila og Mezcal nyder en kraftigt stigende popularitet. Casa Nobles CEO Jose Hermosillo er tydeligt glad for partnerskabet.."Santana’s love for the spirit of Casa Noble and his commitment to this new partnership is exciting for everyone involved with our brand,". "Santana’s personal philosophy of quality and integrity in the pursuit of perfection is synonymous with the Casa Noble brand of fine ultra premium Tequilas.”

Det er naturligvis fraser som hører til lejligheden, men Casa Noble har nu noget at ha' ordene i.

Casa Noble har eksisteret som firma siden 1776 og ejer over 2630 hektar og mere end een million agaveplanter. Med mere end 200 år på bagen og 7 generationer af ejere er det ikke et hvilket som helst firma. De eksporterer til godt 23 forskellige lande og optræder jævnligt på diverse præmielister.

Det er værd at huske at tequilabranchen er uhyggeligt konjunkturfølsom. En plante er minimum otte år undervejs og finanskriser og finansbobler kan både komme og gå i løbet af otte år. Og agaver kan få sygdomme og tørker kan ødelægge planterne. Det er ganske enkelt længe at have en stor investering ude før produktet i det hele taget kan høstes. Og så skal det jo altså også destilleries, lagres, sælges osv. Derfor vidner det om stor dygtighed og økonomisk pondus at et firma har holdt ud og formået at vokse i så mange år.